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美國知名內衣品牌維多利亞的秘密（簡稱 維密 ）於11月29日全球首播2017年時尚大秀，給瞭秀場意外滑倒的中國超模奚夢瑤大量鏡頭。話題造勢同時，北京維密王府井全品類店也在期間開業。北京商報記者走訪發現，維密門店客流量頗大，當日銷售至少接近50萬元，不過商品款式稍顯偏歐化。業內人士分析稱，維密產品還未進行過多本地化改造，未來維密仍需迎合中國人的口味做出符合中國消費者的產品。
單日近千單 款式偏歐化
11月29日，北京商報記者走訪位於王府井步行街的維密門店，這傢店是維密繼上海之後開出的第二傢全品旗艦店。店內涉及17種品牌，內衣產品分為無襯墊、輕薄襯墊、聚攏襯墊三類。該店店總共有三層，負一層是維多利亞的秘密旗下青春品牌pink，主要產品涵蓋瞭年輕內衣產品，休閑服飾，睡衣及傢居服飾。一層是維密自身品牌內衣風格多為夢幻性感風格，多為蕾絲，絲絨材質；二層的內衣風格多為舒適日常風格，還有化妝品身體乳香薰類；該店頂層設有一個天使套房，提前預約可以和朋友一起在裡面聚會。
在中午時分，現場客流量很多，幾乎每個導購至少負責三四位顧客，消費群體多為中國年輕女性，也有部分外國消費者。據導購人員表示，活動當天準備瞭1000瓶乳液贈品，消費者一次性購物滿498元即可獲得，使用微靜電抽油煙機信首次結賬還可優惠券減68元。由於當晚店內有媒體活動，因此四點早早閉店，北京商報記者註意到，閉店時僅剩16瓶贈品乳液。考慮到買贈活動規則計算下來，當日至少有近千個超過498元的訂單，銷售額將至少有49.8萬元。
值得註意的是，維密北京門店的貨品都來自美國，內衣尺碼標識都是歐碼，以3開頭的大小尺碼，對於一些不經常跨境網購的消費者來說，有少許陌生感。不過，店內店員會給每位顧客測量尺寸，並給出一個粉色卡片，標註該名顧客喜歡的內衣類型和適合的尺碼。
此外，維密的內衣款式設計與中國消費者的習慣有所不同。北京商報記者看到，店內內衣多用雙排扣，而亞洲女性多喜歡用四排扣，店內的一位消費者表示，中國女性較為保守，內衣更換頻率較低，長時間穿戴和頻繁清洗後可能會導致內衣松垮，所以女性消費者往往初次穿著時扣最外側扣子，隨著穿著時間越長可以依次扣到最內側的扣子。但雙排扣會令一款內衣的使用時間較短。此外，北京門店的維密內衣還采用瞭細肩帶的設計，在舒適體驗和聚攏效果上會稍遜於亞洲女性喜歡的寬帶系列。
造流量入口 視頻點擊近3億
在維密鋪設門店吸引客流的背後，是維密大秀的不斷造勢。維密早早就已開始謀局。早在維密秀開場三個月前，由維密授權，燊鴻文化、愛奇藝、騰訊視頻及響當當篤影傳媒聯合出品的一檔中國維密模特選拔真人秀節目《天使之路》正式開播，這也是維多利亞的秘密時尚秀在全球首次以真人秀的形式選拔超模。經過層層選拔和比拼，最終冠軍模特可以直通維密秀場，並使中國模特數量創出維密秀開秀以來的新高。這也是該檔真人秀節目備受關註的原因之一，同時，節目播出過程中選手之間的矛盾以及最後冠軍結果所引發的爭議，也都為維密造足瞭話題。
11月29日上午10點開始，拿到轉播權授權的優酷、愛奇藝、騰訊三大國內視頻網站同步播出走秀，截至發稿前，上述三傢平臺上2017年維密秀專輯的累計播放量分別為3668萬次、4200萬次、2.3億次，總量接近3億。此前的2015年，維密秀轉播權僅獨傢授權給騰訊視頻。2015年到2016年，維密秀騰訊視頻播放量分別為1.3億和1.7億。共2頁[1][2]下一頁
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